--- title: "Initial take: Purefun Group | Kalqyl" description: "Purefun är en svensk e-handelgrupp med flertalet varumärken och Norden som huvudmarknad. Via varumärken som Vuxen och BlushMe/WooMe är bolaget en ledande aktör" lang: sv json-ld: --- [![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png)](/) [Analyser](/analyser)[Våra bolag](/bolag)[VD-intervjuer](/vd-intervjuer)[Om Kalqyl](/om-oss) [𝕏 ](https://x.com/kalqyl "Följ oss på X") [Kontakt](/om-oss) [Alla analyser](/analyser) ![Initial take: Purefun Group](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png) # Initial take: Purefun Group [Analys](/analyser)· 9 februari 2024 · [![Erik Lundberg](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/erik-lundberg.png)Erik Lundberg ](/analytiker/erik-lundberg) [Vuxen Group](/bolag/vuxen-group)Öppna PDF Purefun är en svensk e-handelgrupp med flertalet varumärken och Norden som huvudmarknad. Via varumärken som Vuxen och BlushMe/WooMe är bolaget en ledande aktör i Norden inom området sexuellt välbefinnande och hälsa. Utöver detta har bolaget också betydande närvaro inom hundproduktsegmentet samt fest- och presentmarknaden. ## Förvärv Bolaget har en uttalad förvärvsstrategi och utvärderar löpande nya förvärv som är en viktig del i tillväxtstrategin. Purefun har gjort totalt fem förvärv som noterat bolag, där BlushMe/WooMe var det mest betydande sett till storlek. I och med förvärvet stärkte Purefun sin position på marknaden för sexuellt välbefinnande och hälsa i Norden. ## Marknad E-handeln har haft ett tufft år under 2023, vilket bland annat beror på en svagare konsument till följd av det makroekonomiska klimatet. Purefun har dock stått emot bra och har kunnat uppvisa ökande omsättning och lönsamhet. Vår bedömning är att Purefun har en stark ställning inom marknaden för sexuellt välbefinnande och hälsa i Norden. ## Tillväxt och lönsamhet Vår bedömning är att Purefun kan fortsätta växa organiskt och stärka sin lönsamhet framgent. Tillväxtdrivare är bland annat förbättrad konjunktur, geografisk expansion och nya varumärken. Lönsamheten kan stärkas via ökade inköp från Asien, fokus på egna varumärken, skalfördelar och kostnadsbesparingar. Utöver dessa samt förvärv ser vi investeringar i onoterade e-handelsbolag som en intressant option framåt. ## Outlook Vi har valt att värdera Purefun på 12x EBITDA för 2025/26E. Infrias våra estimat finns en betydande uppsida i aktien. Vi har inte räknat med några förvärv i våra estimat framåt och kommer uppdatera estimaten om förvärv sker. [ Öppna fullständig analys (PDF) Öppnas direkt på sajten ](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/analyses/pdfs/Purefun_Initial_Final_1.pdf) Tyckte du analysen var intressant? Dela med andra investerare. Dela [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Finitial-take-purefun-group)[](https://twitter.com/intent/tweet?text=Initial%20take%3A%20Purefun%20Group&url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Finitial-take-purefun-group)[](mailto:?subject=Initial%20take%3A%20Purefun%20Group&body=Purefun%20%C3%A4r%20en%20svensk%20e-handelgrupp%20med%20flertalet%20varum%C3%A4rken%20och%20Norden%20som%20huvudmarknad.%20Via%20varum%C3%A4rken%20som%20Vuxen%20och%20BlushMe%2FWooMe%20%C3%A4r%20bolaget%20en%20ledande%20akt%C3%B6r%20i%20Norden%20inom%20omr%C3%A5det%20sexuellt%20v%C3%A4lbefinnande%20och%20h%C3%A4lsa.%20Ut%C3%B6ver%20detta%20har%20bolaget%20ocks%C3%A5%20betydande%20n%C3%A4rvaro%20inom%20hundproduk%0A%0Ahttps%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Finitial-take-purefun-group) Har du frågor om analysen? Hör av dig direkt till Erik Lundberg – svar inom kort. [Ställ en fråga till Erik](mailto:erik.lundberg@kalqyl.se?subject=Fr%C3%A5ga%20om%20analysen%3A%20Initial%20take%3A%20Purefun%20Group&body=Hej%20Erik%2C%0A%0AJag%20har%20en%20fr%C3%A5ga%20om%20analysen%20%22Initial%20take%3A%20Purefun%20Group%22%3A%0A%0A%0A%0AMed%20v%C3%A4nlig%20h%C3%A4lsning%2C%0A) Analytiker [ ![Erik Lundberg](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/erik-lundberg.png) ](/analytiker/erik-lundberg) [ ### Erik Lundberg Analytiker, Kalqyl Mina dagar ägnas åt börsen, analysera bolag och familjen. Det blir också en del träning och att hänga med vänner och bekanta. Utöver det så gillar jag smart belysning, live casino och en iskall weissbier. ](/analytiker/erik-lundberg) [](/analytiker/erik-lundberg)[X: aktiehesten](https://x.com/aktiehesten)[erik.lundberg@kalqyl.se ](mailto:erik.lundberg@kalqyl.se)070-765 33 44 [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/erik-lundberg-9a15ba200/) ### Få nästa analys direkt i mailen Prenumerera på Kalqyls nyhetsbrev — nya analyser, VD-intervjuer och bolagsuppdateringar samlat på ett ställe. Prenumerera Vi delar aldrig din e-post. Avsluta när du vill. Läs också ## Fler analyser [Alla analyser](/analyser) [ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q4'25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q4'25/26 30 juni 2026 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q4-25-26)[ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q3’25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q3’25/26 Nettoomsättningen uppgick till 80,1 MSEK (67,3) i det tredje kvartalet (november–januari) i Vuxen Groups brutna räkenskapsår 2025/26, motsva 27 mars 2026 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q325-26)[ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q2’25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q2’25/26 Nettoomsättningen uppgick till 57,6 MSEK (53,1) i det andra kvartalet (augusti–oktober) i Vuxen Groups brutna räkenskapsår 2025/26, vilket m 19 dec. 2025 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q225-26) ### Följ Kalqyl Få våra senaste analyser och uppdateringar direkt i ditt flöde. [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/)[YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628)Nyhetsbrev ![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png) Kalqyl är en del av FairValue. En modern analystjänst som skapar förståelse för bolaget och dess potential på ett enkelt och lättillgängligt sätt. #### Sidor - [Analyser](/analyser) - [Våra bolag](/bolag) - [VD-intervjuer](/vd-intervjuer) - [Om Kalqyl](/om-oss) #### Följ oss - [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl) - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/) - [YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628) - [Nyhetsbrev](/#nyhetsbrev) #### Kontakt - [info@fairvalue.se](mailto:info@fairvalue.se) - [070-147 43 21](tel:+46701474321) - Artillerigatan 42 114 45 Stockholm © 2026 Kalqyl. Alla rättigheter förbehållna. [Integritetspolicy](/integritetspolicy)[Kontakt](mailto:info@fairvalue.se)