--- title: "Nelly Group: Initial take | Kalqyl" description: "Sektor: E-handel Nelly Group: Initial take Publicerad 2024.08.07 Nelly Group (”Nelly” eller ”bolaget”) säljer kläder och accessoarer primärt till unga kvinnor i" lang: sv json-ld: --- [![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png)](/) [Analyser](/analyser)[Våra bolag](/bolag)[VD-intervjuer](/vd-intervjuer)[Om Kalqyl](/om-oss) [𝕏 ](https://x.com/kalqyl "Följ oss på X") [Kontakt](/om-oss) [Alla analyser](/analyser) ![Nelly Group: Initial take](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/companies/nelly-group-cover.png) # Nelly Group: Initial take [Analys](/analyser)· 7 augusti 2024 · [![Albin Eriksson](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/albin-eriksson.png)Albin Eriksson ](/analytiker/albin-eriksson) [Nelly Group](/bolag/nelly-group)Öppna PDF ### Sektor: ### E-handel ## Publicerad - 2024.08.07 Nelly Group (”Nelly” eller ”bolaget”) säljer kläder och accessoarer primärt till unga kvinnor i Norden via egna hemsidan Nelly.com, deras nyöppnade flagship store på Drottninggatan samt även via hemsidan NLY Man, som är en återförsäljare av herrkläder. ## Kostnadsbesparingsprogram Under augusti 2022 initierade Nelly ett kostnadsbesparingsprogram som ämnade att reducera de löpande operativa kostnaderna med 40-50 miljoner kronor på årsbasis, i samband med att Lager 157s VD Stefan Palm köpt aktier och tagit plats i styrelsen. Programmet syftade till att effektivisera marknadsföringen, slimma lager och distributionskostnader, personalkostnader, sälja mer andel egna varumärken och fokus på en generellt mer effektiv verksamhet. Programmet gav effekt under det andra kvartalet 2023, då Nelly rapporterade en EBIT-marginal om 2,7 procent, jämfört med -5,5 procent under samma kvartal 2022. ## Marginalutveckling och lönsamhet Under 2023 utvecklades Nellys marginaler markant till följd av den nya strategin och kostnadsbesparingsprogrammet, trots en fallande omsättningstillväxt. Fokuset under det gångna året har vart verksamhetens lönsamhet, något som bolaget lyckats väl med. Fokus framöver är att öka både trafik till hemsidan samt förbättra returgrad och konverteringsgrad (hur många av de besökande kunder som genomför köp), för att vända den sjunkande tillväxten. ## Outlook Vi tror att Palms expertis inom branschen och hans operationella roll i Nelly tillsammans med medvind i det generella sentimentet i form av en ökad konsumtion bland hushållen, är anledningar till att fortsatt tro på bolaget. Ökat fokus på kundupplevelse, en bra komponerad produktportfölj samt fortsätt fokus på bolagets kostnadskontroll tror vi leder till att Nelly kan leverera tillväxt med lönsamhet kommande år. Trots en stark aktieutveckling under det senaste året tycker vi fortsatt att aktien är för lågt värderad och att marknaden underskattar bolagets framtida vinstpotential. [ Öppna fullständig analys (PDF) Öppnas direkt på sajten ](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/analyses/pdfs/Nelly-Group-Initial-take.pdf) Tyckte du analysen var intressant? Dela med andra investerare. Dela [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fnelly-group-initial-take)[](https://twitter.com/intent/tweet?text=Nelly%20Group%3A%20Initial%20take&url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fnelly-group-initial-take)[](mailto:?subject=Nelly%20Group%3A%20Initial%20take&body=Sektor%3A%20E-handel%20Nelly%20Group%3A%20Initial%20take%20Publicerad%202024.08.07%20Nelly%20Group%20\(%E2%80%9DNelly%E2%80%9D%20eller%20%E2%80%9Dbolaget%E2%80%9D\)%20s%C3%A4ljer%20kl%C3%A4der%20och%20accessoarer%20prim%C3%A4rt%20till%20unga%20kvinnor%20i%20Norden%20via%20egna%20hemsidan%20Nelly.com%2C%20deras%20ny%C3%B6ppnade%20flagship%20store%20p%C3%A5%20Drottninggatan%20samt%20%C3%A4ven%20via%20hemsidan%20NLY%20Man%2C%20so%0A%0Ahttps%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fnelly-group-initial-take) Har du frågor om analysen? Hör av dig direkt till Albin Eriksson – svar inom kort. [Ställ en fråga till Albin](mailto:albin@kalqyl.se?subject=Fr%C3%A5ga%20om%20analysen%3A%20Nelly%20Group%3A%20Initial%20take&body=Hej%20Albin%2C%0A%0AJag%20har%20en%20fr%C3%A5ga%20om%20analysen%20%22Nelly%20Group%3A%20Initial%20take%22%3A%0A%0A%0A%0AMed%20v%C3%A4nlig%20h%C3%A4lsning%2C%0A) Analytiker [ ![Albin Eriksson](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/albin-eriksson.png) ](/analytiker/albin-eriksson) [ ### Albin Eriksson Analytiker, Kalqyl Albin har en master i finans och tidigare erfarenhet från köpsidan. Han drivs av att hitta bolag som marknaden missförstår och viljan att alltid ligga steget före andra. På fritiden gillar han sport, matupplevelser och kall öl. Den i teamet som uppskattar natur, bottenfärg och skog mest av alla. ](/analytiker/albin-eriksson) [](/analytiker/albin-eriksson)[X: gnuinvestor](https://x.com/gnuinvestor)[albin@kalqyl.se ](mailto:albin@kalqyl.se)070-306 90 94 [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/albin-eriksson-40187b236/) ### Få nästa analys direkt i mailen Prenumerera på Kalqyls nyhetsbrev — nya analyser, VD-intervjuer och bolagsuppdateringar samlat på ett ställe. Prenumerera Vi delar aldrig din e-post. Avsluta när du vill. Läs också ## Fler analyser [Alla analyser](/analyser) [ ![Acenta Group: Quarterly update Q2'26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/companies/acenta-cover-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Acenta ### Acenta Group: Quarterly update Q2'26 26 aug. 2026 ](/analyser/acenta-group-quarterly-update-q2-26)[ ![Premium Snacks: Rapportkommentar Q2’26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/companies/premium-snacks-cover-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) ### Premium Snacks: Rapportkommentar Q2’26 25 aug. 2026 ](/analyser/premium-snacks-rapportkommentar-q2-26)[ ![Acuvi: Rapportkommentar Q2'26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/companies/acuvi-cover-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Acuvi ### Acuvi: Rapportkommentar Q2'26 25 aug. 2026 ](/analyser/acuvi-rapportkommentar-q2-26) ### Följ Kalqyl Få våra senaste analyser och uppdateringar direkt i ditt flöde. [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/)[YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628)Nyhetsbrev ![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png) Kalqyl är en del av FairValue. En modern analystjänst som skapar förståelse för bolaget och dess potential på ett enkelt och lättillgängligt sätt. #### Sidor - [Analyser](/analyser) - [Våra bolag](/bolag) - [VD-intervjuer](/vd-intervjuer) - [Om Kalqyl](/om-oss) #### Följ oss - [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl) - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/) - [YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628) - [Nyhetsbrev](/#nyhetsbrev) #### Kontakt - [info@fairvalue.se](mailto:info@fairvalue.se) - [070-147 43 21](tel:+46701474321) - Artillerigatan 42 114 45 Stockholm © 2026 Kalqyl. Alla rättigheter förbehållna. [Integritetspolicy](/integritetspolicy)[Kontakt](mailto:info@fairvalue.se)