--- title: "Uppdatering: Purefun Q2’24/25 | Kalqyl" description: "Nettoomsättningen uppgick till 53,1 MSEK (50,0) i det andra kvartalet (aug-okt) i Purefuns brutna räkenskapsår 2024/25, vilket innebar en ökning av nettoomsättn" lang: sv json-ld: --- [![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png)](/) [Analyser](/analyser)[Våra bolag](/bolag)[VD-intervjuer](/vd-intervjuer)[Om Kalqyl](/om-oss) [𝕏 ](https://x.com/kalqyl "Följ oss på X") [Kontakt](/om-oss) [Alla analyser](/analyser) ![Uppdatering: Purefun Q2’24/25](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png) # Uppdatering: Purefun Q2’24/25 [Analys](/analyser)· 27 december 2024 · [![Erik Lundberg](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/erik-lundberg.png)Erik Lundberg ](/analytiker/erik-lundberg) [Vuxen Group](/bolag/vuxen-group)Öppna PDF Nettoomsättningen uppgick till 53,1 MSEK (50,0) i det andra kvartalet (aug-okt) i Purefuns brutna räkenskapsår 2024/25, vilket innebar en ökning av nettoomsättningen om 6,2 procent jämfört med föregående år. Purefun har genomfört bokföringsmässiga förändringar, vilket påverkade bruttomarginalen positivt. Bruttomarginalen uppgick till 59,2 procent (57,6) i kvartalet, vilket var en förbättring jämfört med samma kvartal föregående år. EBITDA uppgick till 3,2 MSEK (5,5), vilket motsvarade en EBITDA-marginal om 6,0 procent (11,0). ## Stärkt tillväxt Tillväxten i kvartalet inkom högre än våra estimat och i linje med tillväxten för den generella e-handelsmarknaden i Sverige. Positivt var VD Tobias Fransson kommunikation kring försäljningen under Black Week och den efterföljande julhandeln, där bolaget sett en tvåsiffrig tillväxt jämfört med föregående år. Purefun expanderade även till Tyskland under december inom sexuell hälsa i och med lanseringen av WooMe, vilket kan komma att bli en viktig tillväxtdrivare för bolaget. Utöver detta såg bolaget tillväxt på de utomnordiska marknaderna i kvartalet. Den geografiska expansionen bedömer vi kommer vara den primära tillväxtdrivaren för Purefun framgent. ## Lönsamhet Bolaget gjorde bokföringsmässiga förändringar, vilka stör jämförelsen avseende bruttomarginal. Justerat för förändringarna stärktes bruttomarginalen jämfört med föregående år till 59,2 procent (57,6). Trots tillväxten och en förbättrad bruttomarginal sjönk EBITDA y-o-y och inkom lägre än våra estimat. Purefun ska prioritera direktförsäljning till kund framgent för att förbättra lönsamheten ytterligare. Flera initiativ för kostnadsbesparingar, som till exempel ökat fokus på egna varumärken, mer inköp från Kina och minskade system- och IT-kostnader, ska också bidra till lönsamhetsförbättringar. ## Outlook I våra estimat har vi antagit en modest omsättningstillväxt framgent. Detta då marknaden för tillfället är utmanande för Purefun, vilket också präglat tillväxten i de senaste fyra kvartalen. Trots detta ser vi en betydande uppsida på våra estimat för 2025/26, både för en exitmultipel om 8x EBITDA och vår motiverade multipel om 12x EBITDA. I ett scenario med starkare tillväxt och således även ökad lönsamhet är uppsidan större. Bolaget har flertalet initiativ för att stärka lönsamheten och öka tillväxttakten. Expansionen till Tyskland och andra geografiska marknader kan komma att agera tillväxtdrivare framgent. Ytterligare en option är att bolaget gör ytterligare förvärv, vilket vi inte tagit hänsyn till i våra estimat. [ Öppna fullständig analys (PDF) Öppnas direkt på sajten ](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/analyses/pdfs/Purefun_Rapportkommentar_Q2-2425_.pdf) Tyckte du analysen var intressant? Dela med andra investerare. Dela [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fuppdatering-purefun-q224-25)[](https://twitter.com/intent/tweet?text=Uppdatering%3A%20Purefun%20Q2%E2%80%9924%2F25&url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fuppdatering-purefun-q224-25)[](mailto:?subject=Uppdatering%3A%20Purefun%20Q2%E2%80%9924%2F25&body=Nettooms%C3%A4ttningen%20uppgick%20till%2053%2C1%20MSEK%20\(50%2C0\)%20i%20det%20andra%20kvartalet%20\(aug-okt\)%20i%20Purefuns%20brutna%20r%C3%A4kenskaps%C3%A5r%202024%2F25%2C%20vilket%20innebar%20en%20%C3%B6kning%20av%20nettooms%C3%A4ttningen%20om%206%2C2%20procent%20j%C3%A4mf%C3%B6rt%20med%20f%C3%B6reg%C3%A5ende%20%C3%A5r.%20Purefun%20har%20genomf%C3%B6rt%20bokf%C3%B6ringsm%C3%A4ssiga%20f%C3%B6r%C3%A4ndringar%2C%20vilket%20p%C3%A5verkade%20b%0A%0Ahttps%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fuppdatering-purefun-q224-25) Har du frågor om analysen? Hör av dig direkt till Erik Lundberg – svar inom kort. [Ställ en fråga till Erik](mailto:erik.lundberg@kalqyl.se?subject=Fr%C3%A5ga%20om%20analysen%3A%20Uppdatering%3A%20Purefun%20Q2%E2%80%9924%2F25&body=Hej%20Erik%2C%0A%0AJag%20har%20en%20fr%C3%A5ga%20om%20analysen%20%22Uppdatering%3A%20Purefun%20Q2%E2%80%9924%2F25%22%3A%0A%0A%0A%0AMed%20v%C3%A4nlig%20h%C3%A4lsning%2C%0A) Analytiker [ ![Erik Lundberg](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/analysts/erik-lundberg.png) ](/analytiker/erik-lundberg) [ ### Erik Lundberg Analytiker, Kalqyl Mina dagar ägnas åt börsen, analysera bolag och familjen. Det blir också en del träning och att hänga med vänner och bekanta. Utöver det så gillar jag smart belysning, live casino och en iskall weissbier. ](/analytiker/erik-lundberg) [](/analytiker/erik-lundberg)[X: aktiehesten](https://x.com/aktiehesten)[erik.lundberg@kalqyl.se ](mailto:erik.lundberg@kalqyl.se)070-765 33 44 [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/erik-lundberg-9a15ba200/) ### Få nästa analys direkt i mailen Prenumerera på Kalqyls nyhetsbrev — nya analyser, VD-intervjuer och bolagsuppdateringar samlat på ett ställe. Prenumerera Vi delar aldrig din e-post. Avsluta när du vill. Läs också ## Fler analyser [Alla analyser](/analyser) [ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q4'25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q4'25/26 30 juni 2026 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q4-25-26)[ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q3’25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q3’25/26 Nettoomsättningen uppgick till 80,1 MSEK (67,3) i det tredje kvartalet (november–januari) i Vuxen Groups brutna räkenskapsår 2025/26, motsva 27 mars 2026 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q325-26)[ ![Vuxen Group: Rapportkommentar Q2’25/26](https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/render/image/public/media/company-covers/vuxen-group-v2.png?width=480&quality=70&resize=cover) Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q2’25/26 Nettoomsättningen uppgick till 57,6 MSEK (53,1) i det andra kvartalet (augusti–oktober) i Vuxen Groups brutna räkenskapsår 2025/26, vilket m 19 dec. 2025 ](/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q225-26) ### Följ Kalqyl Få våra senaste analyser och uppdateringar direkt i ditt flöde. [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/)[YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628)Nyhetsbrev ![Kalqyl](/assets/kalqyl-logo-DNDwZ-oh.png) Kalqyl är en del av FairValue. En modern analystjänst som skapar förståelse för bolaget och dess potential på ett enkelt och lättillgängligt sätt. #### Sidor - [Analyser](/analyser) - [Våra bolag](/bolag) - [VD-intervjuer](/vd-intervjuer) - [Om Kalqyl](/om-oss) #### Följ oss - [X (Twitter)](https://x.com/kalqyl) - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/kalqyl/) - [YouTube](https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628) - [Nyhetsbrev](/#nyhetsbrev) #### Kontakt - [info@fairvalue.se](mailto:info@fairvalue.se) - [070-147 43 21](tel:+46701474321) - Artillerigatan 42 114 45 Stockholm © 2026 Kalqyl. Alla rättigheter förbehållna. [Integritetspolicy](/integritetspolicy)[Kontakt](mailto:info@fairvalue.se)