--- title: "Nelly Group: Initial take | Kalqyl" url: https://kalqyl.se/analyser/nelly-group-initial-take description: "Sektor: E-handel Nelly Group: Initial take Publicerad 2024.08.07 Nelly Group (”Nelly” eller ”bolaget”) säljer kläder och accessoarer primärt till unga kvinnor i" lang: sv --- Alla analyser: https://kalqyl.se/analyser Image: Nelly Group: Initial take (https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/media/companies/nelly-group-cover.png) # Nelly Group: Initial take Analys (https://kalqyl.se/analyser)· 7 augusti 2024 · Albin Eriksson (https://kalqyl.se/analytiker/albin-eriksson) Nelly Group: https://kalqyl.se/bolag/nelly-group ### Sektor: ### E-handel ## Publicerad - 2024.08.07 Nelly Group (”Nelly” eller ”bolaget”) säljer kläder och accessoarer primärt till unga kvinnor i Norden via egna hemsidan Nelly.com, deras nyöppnade flagship store på Drottninggatan samt även via hemsidan NLY Man, som är en återförsäljare av herrkläder. ## Kostnadsbesparingsprogram Under augusti 2022 initierade Nelly ett kostnadsbesparingsprogram som ämnade att reducera de löpande operativa kostnaderna med 40-50 miljoner kronor på årsbasis, i samband med att Lager 157s VD Stefan Palm köpt aktier och tagit plats i styrelsen. Programmet syftade till att effektivisera marknadsföringen, slimma lager och distributionskostnader, personalkostnader, sälja mer andel egna varumärken och fokus på en generellt mer effektiv verksamhet. Programmet gav effekt under det andra kvartalet 2023, då Nelly rapporterade en EBIT-marginal om 2,7 procent, jämfört med -5,5 procent under samma kvartal 2022. ## Marginalutveckling och lönsamhet Under 2023 utvecklades Nellys marginaler markant till följd av den nya strategin och kostnadsbesparingsprogrammet, trots en fallande omsättningstillväxt. Fokuset under det gångna året har vart verksamhetens lönsamhet, något som bolaget lyckats väl med. Fokus framöver är att öka både trafik till hemsidan samt förbättra returgrad och konverteringsgrad (hur många av de besökande kunder som genomför köp), för att vända den sjunkande tillväxten. ## Outlook Vi tror att Palms expertis inom branschen och hans operationella roll i Nelly tillsammans med medvind i det generella sentimentet i form av en ökad konsumtion bland hushållen, är anledningar till att fortsatt tro på bolaget. Ökat fokus på kundupplevelse, en bra komponerad produktportfölj samt fortsätt fokus på bolagets kostnadskontroll tror vi leder till att Nelly kan leverera tillväxt med lönsamhet kommande år. Trots en stark aktieutveckling under det senaste året tycker vi fortsatt att aktien är för lågt värderad och att marknaden underskattar bolagets framtida vinstpotential. Öppna fullständig analys (PDF) Öppnas direkt på sajten https://ilnynstosvnspbjavvmh.supabase.co/storage/v1/object/public/analyses/pdfs/Nelly-Group-Initial-take.pdf Tyckte du analysen var intressant? Dela med andra investerare. Dela Dela på LinkedIn (https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fnelly-group-initial-take)Dela på X (https://twitter.com/intent/tweet?text=Nelly%20Group%3A%20Initial%20take&url=https%3A%2F%2Fkalqyl.lovable.app%2Fanalyser%2Fnelly-group-initial-take) Har du frågor om analysen? Hör av dig direkt till Albin Eriksson – svar inom kort. Ställ en fråga till Albin (albin@kalqyl.se) Analytiker Albin Eriksson (https://kalqyl.se/analytiker/albin-eriksson) ### Albin Eriksson Analytiker, Kalqyl Albin har en master i finans och tidigare erfarenhet från köpsidan. Han drivs av att hitta bolag som marknaden missförstår och viljan att alltid ligga steget före andra. På fritiden gillar han sport, matupplevelser och kall öl. Den i teamet som uppskattar natur, bottenfärg och skog mest av alla. https://kalqyl.se/analytiker/albin-eriksson X: gnuinvestor (https://x.com/gnuinvestor)albin@kalqyl.se070-306 90 94 LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/albin-eriksson-40187b236/) ### Få nästa analys direkt i mailen Prenumerera på Kalqyls nyhetsbrev — nya analyser, VD-intervjuer och bolagsuppdateringar samlat på ett ställe. Vi delar aldrig din e-post. Avsluta när du vill. Läs också ## Fler analyser Alla analyser (https://kalqyl.se/analyser) ### Sektorrapport: SaaS 1 okt. 2026 https://kalqyl.se/analyser/sektorrapport-saas Vuxen Group ### Vuxen Group: Rapportkommentar Q1'26/27 30 sep. 2026 https://kalqyl.se/analyser/vuxen-group-rapportkommentar-q1-26-27 QBIM ### QBIM: Rapportkommentar Q2'26 9 sep. 2026 https://kalqyl.se/analyser/qbim-rapportkommentar-q2-26 ### Följ Kalqyl Få våra senaste analyser och uppdateringar direkt i ditt flöde. X (Twitter): https://x.com/kalqyl LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/kalqyl/ YouTube: https://www.youtube.com/@kalqyl-play5628